Výzkum inzertních výkonů SPIR 2025

Trh online reklamy stabilně roste: v roce 2025 o 10,6 % na 70,7 miliard korun

V roce 2025 dosáhly výdaje do online reklamy 70,7 miliard korun a meziročně vzrostly o 10,6 %. Na růstu se v absolutních hodnotách nejvíce podílela display reklama (+10,7 %) a reklama ve vyhledávání (+10 %). Z pohledu způsobu obchodování inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 13,6 %. Odhad růstu pro rok 2026 je 7,4 %. Údaje pocházejí z výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median.

Výzkum probíhal v lednu a únoru 2026 a zapojili se do něj internetoví provozovatelé, mediální, digitální a specializované agentury, reklamní síť i přímí inzerenti. Metodika výzkumu a její úpravy pro rok 2025 jsou popsány na webu zde.

Vývoj celkových výdajů do internetové inzerce

Zadavatelé v roce 2025 investovali do internetové reklamy rekordních 70,7 miliard korun v kombinaci ceníkových a čistých cen. Jde o historicky nejvyšší částku, která znamená meziroční nárůst o 10,6 % a potvrzuje dlouhodobý růstový trend v online inzerci.

„Digitální trh stále roste vlivem více faktorů. A není to jen oživení ekonomiky v roce 2025. Lidé na internetu utrácejí stále více peněz, takže přirozeně roste i objem prostředků směřujících do marketingu a reklamy, které toto nákupní chování podporují. Objem online inzerce sílí i díky růstu ceny jednotlivých formátů. Zajímavý bude v dalších letech zejména search, který se může dramaticky změnit vlivem rostoucího vlivu AI, kde ale zatím není vykrystalizovaný businessmodel,” říká Michal Hanák, předseda předsednictva SPIR.

Pro rok 2026 se očekává podobné tempo, odhadovaný růst o 7,4 % by mohl přinést celkové investice ve výši 76 miliard Kč. Účastníci výzkumu však tradičně volí spíše opatrné prognózy.


Vývoj celkových výdajů do internetové inzerce v mld. Kč Zdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
– mix ceníkových a reálných cen

Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2025

Největší část investic směřovala i v roce 2025 do celoplošné (display) reklamy, která dosáhla objemu 51,1 miliardy Kč v kombinovaných cenách. Tento formát zahrnuje jak reklamu v obsahových sítích (např. Seznam Sklik, Google Ads nebo Facebook), tak RTB a nativní formáty.

Na druhém místě zůstává reklama ve vyhledávání s celkovými investicemi 18,2 miliardy Kč v reálných cenách. Katalogové zápisy a řádková inzerce přinesly médiím tržby 1,3 miliardy Kč v ceníkových cenách.


Výkon jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2025 v mil. KčZdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
* mix ceníkových a reálných cen
** reálné ceny (net net)
ostatní v ceníkových cenách (gross)

Z celkové display reklamy tvořila videoreklama 33% podíl (16,7 mld. Kč) meziročně vzrostla o 14,8 %. Nativní reklama tvořila 12% podíl (5,96 mld. Kč), meziročně vzrostla o 11,5 %.


Rozdělení display reklamy podle formátu v roce 2025 Zdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
– mix ceníkových a reálných cen

Podíl mobilní display reklamy (reklamy na mobilních zařízeních a reklamy cílené na mobilní zařízení) z celkové display reklamy byl 52 % (26,6 mld. Kč), meziročně vzrostla o 11,4 %.

Programaticky obchodovaná reklama, která se týká prostoru v reklamních obsahových sítích a RTB způsobu prodeje, dohromady tvořila 75% podíl z celé display reklamy (38,4 mld. Kč) a meziročně vzrostla o 13,6 %.
Do programatického displeje patří inzertní výkon obsahových sítí (jako např. Seznam Sklik, Google Ads, Facebook, Instagram a další) a také výkon inzerce skrze systémy DSP/SSP.


Rozdělení display reklamy podle formy nákupu 2025 Zdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
– mix ceníkových a reálných cen

Výkon jednotlivých forem internetové reklamy

Dlouhodobý růst je jasně patrný u display reklamy a reklamy ve vyhledávání. U display reklamy rostou všechny její části, nejvíce z ní ale rostla video reklama.


Výkon jednotlivých forem internetové reklamy v mil. Kč Zdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
* mix ceníkových a reálných cen
**reálné ceny (net net)
- ostatní v ceníkových cenách

Výkon jednotlivých forem internetové reklamy v tis. Kč

v tis. Kč 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Display * 10 481 447 14 164 675 16 400 893 20 139 248 24 207 282 26 998 476 32 577 960 39 971 065 42 205 098 46 203 750 51 134 657
Search ** 3 656 319 4 663 124 5 857 274 7 321 593 9 005 559 11 273 892 14 317 843 15 606 449 16 059 742 16 541 534 18 196 427
Katalogy a
řádková inzerce		 906 356 899 652 1 052 715 1 124 984 1 152 238 1 230 314 1 361 078 1 232 053 1 209 881 1 185 631 1 321 183
CELKEM 15 044 122 19 727 451 23 310 883 28 585 825 34 365 080 39 502 681 48 256 881 56 809 567 59 522 255 63 977 738 70 731 472
* mix ceníkových a reálných cen
** reálné ceny (net net)
- ostatní v ceníkových cenách (gross)

Meziroční změny jednotlivých forem internetové inzerce v roce 2025 a 2026*

Display reklama v roce 2025 zaznamenala 10,7% růst a pro rok je 2026 je odhadován 7,4% růst. Reklama ve vyhledávání vloni vzrostla o 10 % a pro letošek je odhadován 7,9% růst. Katalogy a řádková inzerce zaznamenaly v minulém roce 11,4% růst a v letošním roce se odhaduje 1,4% růst. Celkově internetová reklama v roce 2025 vzrostla o 10,6 % a pro rok 2026 je odhadován 7,4% růst.

Odhady růstu jsou pro účastníky výzkumu každoročně konzervativní a zjištěné reálné růsty bývají zpravidla vyšší než jsou opatrná očekávání.


Meziroční změna jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2025 Zdroj: SPIR, MEDIAN, březen 2026
- kladné % hodnoty znamenají růst

Dotazováním a zpracováním výsledků byla v zájmu objektivity a ochrany citlivých údajů pověřena agentura Median. Šetření proběhlo během ledna a února 2026, opíralo se tak o aktuální celoroční uzávěrky jednotlivých subjektů. Výkony všech typů inzerce vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů obsahu, agentur, přímých inzerentů a provozovatelů reklamních sítí.

Více informací o použité terminologii a popis metodiky.

Tisková zpráva - Inzertní výkony SPIR 2025
Ke stažení ve formátu PDF.

Inzertní výkony SPIR 2025 - PDF